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大白菜体验金 - 十年进取,广汽传祺为何能在消费者心中占据C位?

来源:博昌新闻 日期:2020-01-11 17:25:23 人气:4640

大白菜体验金 - 十年进取,广汽传祺为何能在消费者心中占据C位?

大白菜体验金,之于历史长河,十年或只是一瞬。然而,对于中国汽车工业来讲,刚刚过去的十年,荡气回肠!十年光景,中国品牌已从蓄势待发的热血青年,成长为一股足以与合资品牌分庭抗礼的强大势力,让国人为汽车业的“中国质造”颇感自豪。

不过,纵观中国车市,尽管中国品牌已多达数十家,然而有实力与合资品牌“平分秋色”者仍凤毛麟角。其中,即将迎来十周岁生日的广汽传祺堪称中流砥柱,成为当之无愧的“国货骄傲”,正在引领中国品牌上演国际化的龙门一跃。

十年磨砺,传祺探出中国品牌向上新路径

不可否认,在2005年以前,广汽主要依靠广汽本田、丰田等合资品牌傲立车市,日子过得舒适而安逸。

生于忧患,死于安乐!不甘一辈子为他人作嫁衣的广汽集团,决定“走自己的路”,于是有了2005年的“长隆会议”,以及成立自主品牌的重大决议。

2008年7月11日,广州汽车集团乘用车有限公司成立;2009年11月,传祺概念车亮相广州车展;2010年4月,广汽自主全新品牌logo发布,同时首款车被命名为“传祺”。同年12月,首款车型“传祺”正式上市。

“走自己路”的广汽传祺,很快便找到了属于自己的道路,尤其是2015年上市传祺gs4,凭一己之力,助力传祺走上了高品质发展之路,更是击败了同级别众多合资对手,打出了中国品牌的精气神。也正因此,传祺gs4至今销量已经突破了91万。

更值得一提的是,在“品牌向上”战略的引领下,传祺实施了三“8”高端车型战略,成功打造了“gs8、ga8、gm8”三驾马车,从各个领域提升了传祺的品牌价值,也给中国品牌的向上树立了榜样。

单从市场表现来看,传祺的三“8”战略是成功的:作为一款打破中国品牌20万元价格天花板的产品,gs8上市20个月销量突破14万辆,长期蝉联大7座suv细分市场销量冠军;而gm8的终端表现目前也甚为抢眼,刚上市便成为消费者追捧的明星车型。

不夸张的说,正是gs8的成功,极大激励了中国品牌向上的冲劲,催生了同行们后来纷纷要冲高的信心,引领了中国品牌高质量发展,实现脱胎换骨式跃升。

可以说,广汽传祺从10年前创业开始,就站在了广汽集团这个“巨人”的肩膀之上,以中高端品牌作为“底色”,通过gs4、gs8等主力车型的奋力向上,突破了中国品牌“天花板”,为品牌向上积蓄了十足的“底气”。

创新至上,以实力杀出车市重围

十年时间,中国汽车市场已经发生了惊天巨变:合资不断下探,自主强势崛起,环顾四周,强敌如云,广汽传祺何以能够杀出重围?

坚持原创,或说持续的创新,可谓是传祺的第一生命力。相较于其他以“借鉴”手法起家的自主品牌而言,自品牌创立之日起,广汽传祺就率先确立下“光影雕塑”这一家族化设计语言,浑然大气的原创设计自成一派,也成为众多消费者的“梦中情人”。用广汽乘用车总经理郁俊的话说:传祺打造的是“让顾客一见倾心的产品”。

为此,广汽传祺在硅谷、洛杉矶等地设立了全球前瞻设计中心,以国际视野把握设计潮流,针对顾客的主观感受进行全方位的精密诊断,力求精益求精,最终实现极致的用户体验。

更重要的是,广汽传祺将创新的血液注入到企业每个微小的细胞当中,从研发、制造到营销等各个环节,都让创新成为第一动力。

可以说,传祺对于创新的十年坚守,不仅俘获了人心,更为中国品牌的突破向上指明了方向,一次又一次的受到了国人乃至国际的赞赏,也让中国汽车工业迈上了新的台阶。

质造“祺”迹,树立中国制造品质高度

无论是品牌还是创新甚至是企业的生命力,品质都是第一要素。品质是1,其他是1后面的0。

十载求索,广汽传祺的“品质观”不但极大推动传祺品质向上,更重要的是为中国品牌赢得了良好口碑,树立了“质造”高度。

2017 j.d.power中国新车质量研究报告(iqs)显示,中国自主品牌与国际品牌新车质量的差距连续第7年缩小。其中,广汽传祺已连续五年位列j.d. power 中国品牌新车质量榜首,旗下明星车型gs4更连续两年位列紧凑型suv细分市场的中国品牌榜首。

荣誉的背后,正是广汽传祺由“中国制造”向“中国质造”的完美蜕变。源自于研发设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控,所打造的的一整套全生命周期质量管控体系,与全球顶级供应商体系的加持,让传祺拥有这一套世界级的造车体系。

在零部件供应体系方面,传祺拥有严格且全面的零件检证、零缺陷的量产保证和健全的淘汰机制,以保障零部件品质,消除消费者的顾虑。对于供应商,传祺坚持“优选严进”原则,通过11大项77小项对新供应商资格进行实施全面评价;对于零件,则采用“品质优先”的选择制度,以qcd(质量、成本、交付期)三大领域综合评价,择优配套。

而在生产制造环节,广汽传祺坚持标准化作业,挑战行业领先的制造水平,以“零缺陷”为目标,始终坚持“不接收、不制造、不流出”不良品的原则,全面实现世界标准的制造技术与工艺,为消费者带来质量过硬的产品。

传祺多年来对品质的不断追求,也点燃了中国品牌们的“好胜心”。在传祺“质造”的示范之下,一批批中国品牌车企开始不断践行精工品质理念,遵循高起点规划、高标准设计、以精益制造标杆为目标,打造世界一流的现代化制造体系,引发起整个中国汽车工业的“质造”变革。

均衡发展,引领中国汽车新格局

“一条腿着地,永远跑不快”,传祺的成功也离不开多元化的产品策略。尽管suv是中流砥柱,但在今年底特律车展上,精品家轿ga4全球首发,广汽传祺进一步梳理产品结构,全面覆盖乘用车各个细分市场。

时至今日,传祺的产品线中仍分布着包ga4、ga5、ga6、ga3、ga3s视界等丰富的轿车产品。其中,传祺ga6月均销量稳定,保持位列中国品牌细分市场前端;传祺ga8近年也连续问鼎中国品牌豪华轿车销量冠军,被业界誉为“中国高端制造的名片”。

而今年一月份,作为传祺启动“轿车振兴计划”以来的重磅车型,传祺ga4凭借“时尚魅力外观、居家宽适空间、十项全能安全、互联智能娱乐”等四大核心价值,贴近年轻用户需求,也为传祺品牌带来不俗的销量。

最值得一提的是,去年底横空出世的传祺首款mpv车型——传祺gm8,凭借着17.68-25.98万元的价格区间,再次代表中国汽车品牌对mpv细分市场的“天花板”发起冲击。同时,为继续引领中国品牌在该细分市场的发展,又一力作—传祺gm6也将到来。

由此可见,传祺在轿车、suv和mpv细分市场的全面布局,不仅更好地满足市场的多元化需求,扩大了传祺产品的辐射范围,同时更代表了中国品牌向着更多的细分市场发起冲击,引领并打破中国汽车高端化的壁垒。

【结语】经过十年的创新发展,不仅在国内,广汽传祺在国外同样炙手可热。据悉,传祺目前已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块15个国家的布局,初步形成一个全球化的销售网络和服务体系,并在多个海外市场备受欢迎,收获了“best chinese car brand”的赞誉。

更为重要的是,传祺在不断完善其全球化梦想的同时,也让更多的人认识到中国“质造”的力量,进一步推动了中国汽车产业的国际化发展进程。

在致力夯实锻造高端产品力,提升品牌力的同时,广汽传祺深知优秀企业品牌和企业文化的引领力量。去年,广汽传祺将企业品牌和企业文化建设提到企业战略的高度,邀请了全球专业的咨询机构,对传祺的企业文化和企业品牌进行全面的梳理,向内归心,将传祺人内在的精神和文化精髓提炼成全新的品牌精神和企业文化。

2018年7月21日,广汽传祺成立十周年之际,还将发布全新企业品牌口号、品牌精神和企业文化,将激发广汽传祺内心的力量,保持团队昂扬的士气,为传祺的下一个十年发展铺路,塑造基业长青的企业经营发展之道。

未来,已来!广汽传祺新十年,正在求索中国品牌的新高度。